某品牌银杏酒在上海市场的新定位分析与建议--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

<%dbdns="../"%> <%id=request("id") if id="" or IsNumeric(id)<>true then response.write"请输入正确的ID号！" response.end end if set rs=server.createobject("adodb.recordset") sql="select * from SMT_xxnews where SMT_id="&id&" and SMT_key=1 and SMT_key1=1 and SMT_key2=1" rs.open sql,conn,1,1 if rs.eof then response.write "

此内容不存在

" response.end else conn.execute("update SMT_xxnews set SMT_htc=SMT_htc+1 where SMT_id="&id) ypid=rs("SMT_yp_id") title=rs("SMT_title") news=rs("SMT_news") newssort=rs("SMT_newssort") ly=rs("SMT_ly") addr=rs("SMT_addr") addsj=rs("SMT_date") author=rs("SMT_author") keyword=rs("SMT_keyword") SMT_htc=rs("SMT_htc") end if rs.close if newssort="->228->" or newssort="->229->" then if session("vip")<>2 and session("vip")<>6 then response.Write("") response.End() end if end if %> 某品牌银杏酒在上海市场的新定位分析与建议--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划 <%set rs=server.createobject("adodb.recordset") sql="select * from SMT_xxnewssort where SMT_id="&newssort rs.open sql,conn,1,1 if not rs.eof then newssor=rs("SMT_newssort") sortid=rs("SMT_id") else response.write "此内容不存在！" response.end end if rs.close %>

<%if int(ypid)=int(user_id) or userflag43=1 then%> <%end if%>

当前位置：首页 >> 营销策划中心>>某品牌银杏酒在上海市场的新定位分析与建议>> 正文

某品牌银杏酒在上海市场的新定位分析与建议

摘要

     保健酒已经成为了继白酒、啤酒、葡萄酒之后的第四大酒系列，但由于多种原因，目前的市场上保健酒大都是以中老年男性为主要消费对象，生产厂家的实力、规模和品牌也基本只局限于当地的小区域。湖北某银杏开发公司拟走出湖北，让该公司的银杏保健酒进军上海市场，本文正是顺应该公司的战略需要而进行的产品定位研究。
     文章前两章主要介绍了本文所采用的定位理论，根据该理论的特点和步骤，首先叙述了银杏的主要功能、开发现状以及该公司的基本情况。接下来分析了上海市经济的运行环境、消费现状和酒类行业现状，主要选择了GDP、CPI和消费品零售总额等指标进行图表分析。
     然后通过分析了该公司银杏酒产品原定位特点，运用消费者行为理论和社会分层理论，把上海市消费者分为七类消费群。在对七类消费者在白酒、啤酒、葡萄酒和黄酒等四类酒的消费调查基础上，总结出他们各自的酒类消费特点;也就他们对银杏及银杏酒的态度进行了调查分析。通过一系列的调查研究，找出该公司产品原定位与上海市场消费特点不相匹配的一些特征。
     最后是该产品的新定位分析与建议。结合银杏酒的特色，选择了上海的女性消费者为目标市场，并进一步把目标市场按年龄细分为25~45岁和45~60岁女性的两个子细分市场。针对该两个子市场，提出了我们的新定位建议和一些营销策略。
     关键词:定位理论消费者行为社会分层营销策略

要看全部内容，请注册为VIP会员，去注册

首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪